2022年6月中旬，在抖音直播平台打下一片江山的罗永浩宣布退网，这让很多“罗粉”都惋惜不已，毕竟之前罗永浩真真切切为了还清债务而踏进直播间的时候，还收获了不少的粉丝。

然而就在今年淘宝双十一预售直播开场中，最吸睛的噱头就是“抖音直播知名博主罗永浩在淘宝，与你交个朋友”。

作为头部主播的罗永浩，原来是“退网不退播”？“入驻”淘宝的罗永浩一夜之间涨粉250万，罗永浩大战李佳琦，老罗是能唤起淘宝的男人吗？

“退网”不“退播”

双十一临近，各大电商平台自然不会错过，这样一个让国内消费者沸腾的机会，淘宝和抖音也不例外。

抖音直播间与淘宝直播间的各位主播大咖，可谓是上演了一出混战，各位头部主播纷纷各出奇招来争夺流量。

而令人惊讶的是，淘宝直播间居然出现了，已经在6月份宣布退网的主播罗永浩的身影。

“罗永浩来淘宝直播交个朋友。”本次罗永浩在淘宝直播间入住的项目名称，网友们不断在弹幕上发送“罗老师好”的招呼，表示对已经很久没出现过在直播间的老罗的思念。

仅仅是开播一个小时之后，直播间内浏览客户数量已经超过了550万。而这也是今年六月中旬罗永浩宣布隐退之后的首秀，能有这样的成绩也在意料之中。

这一次直播间的选品定位在9.9元到3000元不等，其中类目涵盖了数码产品、酒水、运动鞋服等各种各样的商品。直播过程中虽然频繁地出现一些小插曲，但也被老罗尽力化解。

这热闹的景象，难免会让人联想到曾经的口红一哥李佳琦。李佳琦沉寂了一段时间后，如今口红一哥仍然奋战在直播一线中。

罗永浩VS李佳琦

距离上次直播已经间隔了100多天，李佳琦也终于在直播间重新复出。

2022年双十一预售的第一天，作为口红一哥的李佳琦自然也没有缺席。罗、李两人的双十一同台竞技，自然也吸引了不少看客的眼球。

根据《IT时报》记者的报道，李佳琦直播间在开播没多久就突破了1000万的人数，相较于口红一哥的速度，“新人”罗永浩似乎还是速度慢了些。

不过这也是在所难免的，罗永浩在淘宝这个相对来说比较新颖的环境，以及相对封闭的生态圈子里，和已经驻扎良久的李佳琦必然会存在着销量上的差异。

而且罗永浩的锁定目标客户与李佳琦是完全不同的门类，李佳琦属于在美妆领域内的巨头，而罗永浩在酒类以及3c数码中以自己的能力突出了自己的真正实力。

虽然目前看来李、罗两位主播的头部目标客户重合度并不高，完全可以从自己的起点出发做生态延展，不断扩大自身目标客户的群体数量，但至于未来罗永浩和李佳琦是否能够有同样的带货实力还未可知。

但不可否认的是，在表面上看来，罗永浩、张柏芝的淘宝双十一首秀可以说是和李佳琦打了个平局，哪方都是带货的强手，是平分秋色的存在。

邀约罗永浩的背后：淘宝在焦虑什么？

“交个朋友”项目组的工作人员透露，自带流量就是罗永浩本身的“终极杀器”。

为了能够做好这个项目，淘宝在当日直接给予了罗永浩5000万浏览的基础浏览客户，但在平台“是否承诺具体流量资源”方面，项目组的工作人员并没有给出直接回答，而是不断地反复强调会存在“巨大的流量和相应曝光度”。

有趣的是，为了能够使得直播间能有更好的效果，同时能够吸引更多的流量，淘宝特意实现了两个不同直播间之间可以直播连麦的功能。

就目前情况看来，淘宝在双十一即将到来之际，将张柏芝、俞敏洪、罗永浩等大咖纷纷邀入平台，又对于一些关键性流量数据进行模糊，颇有一些挣扎向上的发力意味。

确实，近几年来直播平台带货的趋势越来越明显，这给淘宝、天猫等老牌购物平台带来的冲击不容小觑。

两年前罗永浩还在抖音直播间“浓情蜜意”，现如今已经在淘宝“交朋友”。

为流量焦虑似乎已经成为了所有直播电商平台的共同特征，如何使算法更贴切客户心意、如何能够交易量最大化、如何能获得更大曝光……

这些似乎已经成为了盘旋在诸多运营人员脑海中的问题。其实，现在很多头部主播裹挟用户的情况已经屡见不鲜，而抖音推出的一些流量分配梯度机制也在尽力地解决这些问题。

“我们不应该让头部主播去对用户进行裹挟，而应该努力想办法把整个蛋糕做大。”抖音“交个朋友”项目工作人员王林如此说道。

不管是淘宝还是抖音，对于流量的焦虑实在是正常不过，但无论有多么焦虑，首先要做好的是手头的项目以及平台的搭建，这次淘宝推出了罗永浩“交朋友”项目，也是一个大胆的尝试。

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